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8. Auditoria visual da marca

Avaliando a força dos sinais visuais da marca

Numa sociedade cada vez mais perpassada por imagens, a Auditoria Visual de Marca é um instrumento altamente necessário e pertinente. Trata-se de uma avaliação detalhada dos principais sinais visuais que individualizam uma marca e a tornam reconhecível no mercado. Há muitas indicações sólidas de que a identidade de uma marca e seu reconhecimento enraízam-se, antes de tudo, nos seus elementos de representação visual.

A metodologia utilizada é inovadora e capta as reações do consumidor diante de diversos estímulos visuais, sem recorrer a recursos verbais que muitas vezes escondem ao invés de revelar o que sente o consumidor. Nesse processo, explora-se a associação das marcas a estímulos como cores, formas e atmosfera, o que possibilita a formação de uma identificação precisa de quais sinais melhor representam a percepção da marca.

O que faz a Auditoria Visual de Marca cada vez mais pertinente e eficaz é que ela permite obter a melhor performance dos sinais identificadores da marca nas atividades de comunicação, além de fornecer indicadores para a compreensão da personalidade gráfica da marca e de suas concorrentes.

Exemplos de recursos visuais de cores, formas e linguagem gráfica empregados na Auditoria Visual da Marca:
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| estúdio MAYA |