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A Troiano concentra ferramentas e análises voltadas para a gestão das marcas de produtos, de seu marketing e comunicação e, sobretudo, de seu processo de expansão e desenvolvimento de negócios.

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4. Entropia da marca

Avaliando a capacidade de extensão da marca

Hoje, o grande movimento das empresas é mais voltado para a multiplicação de negócios a partir de uma mesma marca, em vez da simples criação de novos nomes e marcas. Essa tendência foi confirmada pela Troiano depois de ter realizado um grande censo de marcas e produtos no mercado brasileiro: a cada 100 produtos de consumo, 80 são extensões de marcas já existentes.

A Entropia de Marca é uma metodologia especialmente desenvolvida para orientar empresas nos processos de expansão de negócios. O trabalho consiste em alinhar um conjunto de indicadores que norteia a avaliação da introdução de uma marca em novas categorias, da criação de submarcas ou de qualquer outro movimento extensivo.

Os mais importantes benefícios da Entropia são fornecer informações e dados sobre o real potencial de uma marca e orientar decisões seguras para uma condução mais científica e embasada de sua extensão.

Uma das ferramentas mais poderosas e úteis dessa técnica é o Brand Sun, um mapa que organiza a percepção que o consumidor tem de atuais e potenciais produtos e serviços em relação a uma determinada marca-mãe.

Com o Brand Sun, as empresas passam a contar com uma rota de gestão para conduzir o crescimento de suas marcas, aproveitando ou antecipando as diversas oportunidades e tendências que o mercado oferece.