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11. Índice de prestígio da marca corporativa

Medindo a reputação da marca corporativa

Já está provado que o endosso de uma marca corporativa forte facilita o lançamento de novos produtos. De igual maneira, vários cases demonstram que a consistência e a força da marca da empresa estimulam a motivação dos funcionários e conferem mais convergência ao processo de gestão interna.

O crescimento da importância e a influência da reputação corporativa tornam imperativo que as organizações contem com instrumentos confiáveis de mensuração e monitoramento desse ativo.

É justamente aí que se encaixa a pertinência do IPMC – Índice de Prestígio da Marca Corporativa.

Com ele, as empresas têm acesso a uma medida objetiva da força de suas marcas e de sua reputação, com base em levantamento que leva em conta as referências metodológicas internacionais, mas acrescenta uma nota absolutamente própria de compreensão das características e condições locais.

O IPMC é calculado a partir de cinco dimensões ou drivers de reputação:

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| estúdio MAYA |