A Troiano concentra ferramentas e análises voltadas para a gestão das marcas de produtos, de seu marketing e comunicação e, sobretudo, de seu processo de expansão e desenvolvimento de negócios.

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10. Sistema de arquitetura de marca

Organizando a arquitetura das marcas da empresa

No âmbito corporativo, assiste-se já há algum tempo a um movimento forte de aquisições e fusões. Com isso, de um jeito ou de outro as organizações enfrentam desafios crescentes para manter um arranjo saudável e produtivo de suas marcas. É cada vez mais comum a arquitetura das marcas sofrer sérios abalos por força de diversos efeitos: aquisições, crescimento da empresa, compartimentação das unidades de negócios etc. Quando isso ocorre, a organização do portfólio de marcas perde sua clareza  e transparência aos olhos, principalmente, do mercado.

O Sistema de Arquitetura de Marca – SAM é uma ferramenta que orienta as empresas sobre a estratégia mais adequada para a organização de seu portifólio de marcas.

Por meio de um conjunto de abordagens combina análises internas da empresa, histórico da marca e pesquisas com diferentes públicos ou stakeholders.

Além de auxiliar na elaboração do melhor desenho do portfólio, o SAM orienta a empresa em todo o processo de implantação da nova configuração. Os ganhos obtidos com o uso dessa ferramenta são tangíveis: marcas bem balanceadas, com maior visibilidade, mais fortes e com melhor sinergia.

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| estúdio MAYA |